王者荣耀如何成功的 王者荣耀的成功的核心

今天下午5点,2020王者荣耀世界冠军杯总决赛将在北京如期举行。这样算来,刚好还差一个半月,我玩王者荣耀这款游戏就已经满5年时间了。

那是2015年9月30号校运动会期间(别问我为什么记得这么清楚,因为有图做记录O(∩_∩)O哈哈~),我拿着逐渐普及的智能手机,下载了一款名叫“英雄战迹”的游戏。

记得那个时候英雄战迹只有3v3模式,英雄也不多,画质还很拙劣。但是即便如此,我还是凭借着玩过英雄联盟的经验,拿着简单易上手的孙尚香或者李元芳,赢了一把又一把。

后来手游就玩天天酷跑去了。直到一年半后初中毕业的那个暑假,才在一位学弟的推荐下,不太情愿地下载了已经在他们之中大火的“王者荣耀”。

最滑稽也是印象最深刻的是刚刚登上游戏自动领取邮件的时候,我的手机页面足足显示了2分多钟,领了一大堆礼包,其中就包括许多人都求之不得的绝版英雄——艾琳。也是这个时候我才反应过来,曾经的英雄战迹已经改名成了王者荣耀。而作为最早支持王者荣耀的玩家之一,我自然就获得了王者荣耀丰厚的回报。

我当时之所以并不情愿再次下载,是因为觉得这款游戏很土很简单,而玩英雄联盟则显得更为高大上。当然现在不一样啦,我已经玩了近2000局,段位也快星耀二了。而王者荣耀也早已成长为一款全民游戏并且方兴未艾。

从大趋势来看王者荣耀的成功,不难发现王者荣耀是赶上了智能手机普及、移动互联网爆发的风口。而作为曾经的世界网游英雄联盟,在此番风口处一步落后,便步步落后,已然失去了最为年轻的小学生群体。

从细节处着眼王者荣耀,王者荣耀最为突出的特点就是操作简单、娱乐性强。尤其是王者荣耀刚刚诞生的时候,无论是英雄技能介绍还是各式各样的装备介绍都非常简单,比如当时孙尚香的三个技能介绍均只有一句话。当然孙尚香后来经过了回炉重造,技能变得更为复杂且精确,但是装备介绍依旧保持了曾经的简单性。这大大降低了其操作门槛,就像微信一样,一旦时机成熟,下载量和活跃度就能获得爆发式地增长。

王者荣耀和微信操作简单的特点告诉我们:任何刚刚诞生的,受益于技术迭代的产品最开始都不会是完美的,在后人看来都会是比较简单的。这不仅仅是受制于团队或者企业的规模以及已经投入的时间、精力和资本,当然还受制于技术的尚不成熟性(比如如果微信一开始就做得像现在的qq一样复杂,那么软件的稳定性就无法保障),更重要的,其实是完全没有必要做得特别复杂,因为这会严重阻碍大众了解并尝试新产品的意愿。当然,伴随着越来越多的用户或者玩家在其中投入了越来越多的时间,产品的复杂度自然也要相应提高,以避免老用户产生疲劳。(如果船大难掉头,那么像腾讯两边都下注,qq、微信齐上阵的商业模式也是可以学习的)

除此之外,王者荣耀还紧紧围绕着游戏的定位,抓住了游戏存在的核心——娱乐性强。这一点集中体现在游戏节奏快上。相比较而言,英雄联盟一局在40分钟左右,而王者荣耀仅为20分钟左右,大致缩短了一半。除此之外,伤害数值的提高(王者荣耀都是几百几千,远大于英雄联盟)和防御塔的更加脆弱也无形中增强了游戏的刺激性和趣味性,一着不慎满盘皆输的遗憾局频繁上演,共同使得游戏的娱乐性得到了充分的体现。所以,王者荣耀娱乐性强的特点启示我们:成功的产品设计与制作都要紧紧围绕着其定位展开,不做无用功,更不要画蛇添足。

当然,仅有操作简单和娱乐性强还是不够,因为许多游戏都具备这两个特点,就像曾经红极一时的CF。但可惜CF最终没能成为国民游戏,而王者荣耀却成功了,这充分说明王者荣耀还踩中了其他核心原因。

据相关数据显示,全中国已经有超过2亿人在玩王者荣耀,其日活跃人数更是超过了5000万。王者荣耀能受不同行业不同年龄段不同人群的共同欢迎,说明它不再仅仅是一款游戏,更构建了一个能让大多数玩家满意的游戏规则,具备了一定的社会属性。而王者荣耀对自己的定位——5v5公平对战手游,则告诉了我们其构建的游戏规则的核心——公平!

细细数来,王者荣耀为维护游戏公平性曾作出过如下举措:

1.重拳出击整治外挂行为。外挂,一直都是所有游戏厂商挥之不去的梦魇。如果费大力气惩治外挂行为,不仅意味着企业成本的剧增,还意味着游戏活跃度等相关数据的下降。但是如果不整治或者整治得轻描淡写,就意味着游戏公平性的破坏,就会逐渐被越来越多的人所诟病,乃至最终被抛弃。在决策关口,许多游戏厂商都选择了放任外挂横行,虽换得了眼前的蝇头小利,但也永远地失去了游戏做大做强的可能。而王者荣耀则不然。→这一点是不是很像如何处理贪污腐败这一社会问题?

2.将决定游戏输赢的主要因素设计为是游戏水平的高低,而不是氪金的多少。游戏公司出品新游戏,根本目的还是为了盈利,这无可厚非。但是有些游戏公司为了多盈利,就想着通过游戏中的种种特权和福利来割取氪金大佬的韭菜,这固然能在短时间内获利众多,但却属于杀鸡取卵的做法。因为有足够的经济实力在游戏中一掷千金的人毕竟是少数,而这样的游戏设置只会让大多数人倍感游戏的不公平,进而抛弃这个游戏。最终氪金大佬在游戏中失去了碾压别人的乐趣后,也会跟着逐渐抛弃这个游戏。就像很多人反思总结CF日落西山的原因,就在于英雄级武器的售卖。而在王者荣耀里,氪金大佬只会赢得表面上的尊贵,比如皮肤更漂亮,名片更醒目等等,这些对于游戏输赢产生的影响,可以说是微乎其微的。同样可以推论,要是王者荣耀什么时候出了一款特别厉害的氪金英雄,那王者荣耀离彻底失败也就不远了。→这一点是不是同我们国家的高考制度颇为相似?

外挂般的英雄级武器的出现敲响了CF的丧钟
所以,要想开发出一款成功的新游戏,团队成员不仅得有优秀的设计师、工程师,更需要具备一定商业思维和政治思维,能破解出更多成功的商业模式和具备的社会属性。因为前者只能解决游戏有没有的问题,而后者才能真正解决游戏好不好的问题。毋庸置疑,能替代王者荣耀的下一款全民游戏,将不仅是受益于其更先进的技术与设备,更是受益于其更加吸引玩家的公平的游戏规则。当然,人的精力是有限的,所以才会有良禽择木而栖,都能在虚拟世界中设计出新的更好的游戏规则,何不先将其用在现实生活中呢?毕竟游戏一局,娱乐一下,人活百年,游戏一生嘛~

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