天河电影城(广州天河电影城)

天河电影城(广州天河电影城)

沉寂半年,电影院终于“复映”了!

7月20日上午10点,天娱广场天河电影城放映了影片《照相师》,这既是天河电影城在疫情爆发后放映的首部电影,也是广州市影院复工后的首部电影。

“大半年没来电影院了,这次来看电影既是一种仪式感,也是对电影业发展的支持!”在放映厅外等待电影开场的刘小姐告诉21世纪经济报道记者,影院的优惠力度很大,她购买了上午场《照相师》以及夜场《过韶关》两部电影的票,并表示如果有时间,自己还想再多看几场。

但从支付宝平台推出的全国“影院复工地图”看,宁夏、湖南、广西、海南等地影院复映程度较高,而广东省区域颜色较暗,省内影院复工进度尚不理想。以广州市为例,虽然7月20日首批复映的影院遍布越秀、天河、番禺、白云等多个区,但截至当天中午14点,在支付宝、淘票票、猫眼电影等平台开通线上购票通道的影院仅有16家。

现场丨久别重逢的影院:“为复映,赔钱也开心”

截图自支付宝“影院复工地图”

严禁爆米花、饮料带入,每隔半小时全面消毒

7月20日,21世纪经济报道记者走访了广州多家影院,疫情防控极其严格,为避免观影过程中出现疫情感染情况,影院做了周密部署。为避免观众在观影过程中摘除口罩,影院甚至取消了爆米花等零食售卖业务,饮料也被禁止带入观影厅。

21世纪经济报道记者注意到,为了达到复映的标准,影院各项工作都需要严格遵循防疫准则,例如顾客需要先经过穗康码登记、体温测量、使用酒精消毒液洗手“三大防疫关”,上述流程结束后方可检票入场。

现场丨久别重逢的影院:“为复映,赔钱也开心”

图为:天娱广场天河电影城检票处 摄影:罗淑匀

值得注意的是,不少影城都取消了人工检票的方式,以自动检票机取而代之。五月花电影城业务经理苏经理告诉21世纪经济报道记者,“影城目前取消了现场售票工作,顾客在线上平台购票后,无需兑换纸质票,可以直接利用自动检票机扫描电子票二维码后进入放映厅。”这既提升了进场效率,也减少了顾客与工作人员间的直接接触,提高了安全性。

在放映厅内部,五月花电影城采取了隔行、隔位落座的方式,禁止落座的位置会贴上“保持距离就坐”的标示。以面积较大的1号放映厅为例,其共有152个座位,但仅开放40个座位供顾客购买。

现场丨久别重逢的影院:“为复映,赔钱也开心”

图为:五月花电影城1号厅座位分布 摄影:罗淑匀

消杀工作、空调维修、物料准备、员工核酸检测等各项卫生安全指标是否达到标准,是影响影院能否顺利复业的重要因素之一。

广州五月花电影城业务经理苏女士向21世纪经济报道表示,影院在正式复业之前每天都会安排值班人员做好日常疫情防控工作,“此前,影院每个月都会进行两次全面消杀,在卫生工作都做足的前提下,我们才能顺利开业。”

据她介绍,五月花电影城7月20日共开放6个放映厅,其中多场电影已呈满场状态。为保证大家观影安全,每个放映厅的各场次间需要相隔半小时,预留出足够的时间供工作人员对影厅内部进行全面、细致的打扫消毒工作。“不仅要对地面进行清洁,还会用消毒液擦拭座椅靠背、扶手等各部位。”

影院亏钱如何撑下去?

据猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合推出的《2020上半年度电影市场数据洞察》报告,公众对回归影院的期待值攀升,随着疫情逐渐得到控制,观影期待指数在3个月里上涨了34%。

实际上,在影院上映一部新片,出品方首要考虑的便是回收成本与收益。

据淘票票平台统计数据显示,影院复映首日票房冠军为《一次的离别》,由汪涵担任总策划,青年导演王丽娜执导,截至发稿前票房共计53.8万元。

影片出品方之一大象伙伴影业创始人吴飞跃在接受媒体采访时表示,之所以下决定在影院复映首日上映该影片,旨在用一场极具仪式感的重逢来力挺影院“复苏”,守护中国电影的未来。至于成本暂时并不是那么重要。

而成本也是影院需要考虑的重要因素之一。

据21世纪经济报道记者了解,电影院的收入主要分为两部分,一部分是票房收入,另外一部分是包括爆米花、饮料以及电影衍生品销售收入在内的非票房收入。非票房收入一般会占到电影院收入的10%-15%左右,主要的收入来源还是票房。而电影院每出售一张电影票,有50%需要与制片方分成,需要上交5%的国家电影事业发展专项资金。

然而受疫情影响,影院复映需满足30%的上座率限制,影院的非票房收入(爆米花、饮料)也被取消,加上部分消费者因担心疫情而选择不去看电影的情况,影院及上映电影方如何不亏钱?

据《财经》一篇报道中提及,30%的上座率限制,对影院而言还是可以赚到钱的。正常情况下电影院的平均上座率大约是20%多,周六周日全天以及工作日晚上的黄金档期会高一些,但平均下来30%的上座率是足够的。

据21世纪经济报道记者了解,为推动电影业顺利复工,广东省电影局、广州市委宣传部主办“走,看电影去——广东电影5元观影活动”。广州、深圳、佛山三城的多家影院都参与了此次活动,为影院的全面复苏预先“暖场”。

“影院能够顺利复映,我们已经非常开心。虽然5元票价比较低,加上只有30%上座率,但是我们的目的主要还是吸引顾客回流,为影院暖暖场,之前影院都非常冷清。”苏经理对21世纪经济报道记者透露,为避免员工流失,影院在正式复工前以广东省较低工资标准的80%向员工按时发放工资。

为扶持电影业渡过疫情难关,北京、上海、江苏、浙江、广东、湖南等地相继发布新政策,通过资金补贴、税费放宽、房租减免、金融扶持等措施,对制片、发行、放映等环节进行针对性扶持。就税费优惠而言,政府出台了电影放映服务免征增值税、电影行业企业2020年亏损结转期由5年延长至8年、免征文化事业建设费等一系列措施。

广东是全国较大的电影票仓。此前,广东电影局向社会各界公开了中央和省级专资影院分配方案,这些资金从一万到十万元不等。广州五月花电影城业务经理苏女士表示,影院在上半年疫情期间收到了“国家电影事业发展专项基金”发放的7万元资金补贴,“这些资金还远远不够弥补影院的亏损。整个影院是作为一项副业在经营,整个上半年主要依靠房地产的收入来支撑。”

“目前我们放映的影片包括《柔情史》《榫卯》《过昭关》等11部广东省影片,其他影片的密钥我们暂时还没拿到。”广州五月花电影城业务经理苏女士向21世纪经济报道表示,其实影院现在还不算真正复业。这些影片的放映会维持一个星期,之后会有新片陆续上映。

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