1、投放目的不同
品牌广告：目的是为了让用户加深对品牌和产品的认知程度，能让用户在第一时间可以到达品牌/产品。
效果广告：是为了能促进销售，也可以简单地理解为“花钱买流量”。考核的东西更为直观，例如CPC、CTR、CPA（激活、注册、购买等）、ROI等等，更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。
2、广告费用来源不同
品牌广告：一般来源是一个公司的市场费用。
效果广告：一般来源于一个公司的销售费用，比较典型的是一些公司的电商部门。
3、所需的创意不同
品牌广告：品牌广告注重创意，创意是加分项目，能提高用户对品牌的认知及好感。但是，对视觉的制作要求很高，一般需要高大上的海报图片，涉及的专业性较强。
效果广告：讲究能促使用户成交的创意即可，一般以用户的感受及需求为主，需要多方面测试。
4、媒介选择不同
品牌广告：选择优质媒介资源，如门户网站的首页横幅、APP的开机画面，微信朋友圈，一般是按照投放量购买的。
效果广告：对媒介的选择只追求效果，不讲究是否优质，如信息流广告、搜索引擎优化等都是常选择的，一般是实时竞价。
5、投放策略不同
品牌广告：品牌广告注重对投放全过程把控，通常会从前期的比稿、方案策划、投放时间、预估覆盖人数等多纬度进行规划，确保品牌广告效果好。
效果广告：一般会先从测试开始，会用多个创意、多个定向纬度去做测试，并从中得出最佳组合方案，也就是说效果广告是一个长期持续优化投放的过程。
6、投放时间不同
品牌广告：品牌广告一般以营销节点为主，如春节、情人节、双11等大型电商节日进行营销，采取排期式投放。
效果广告：效果广告具有持续性，一般是常年持续投放的，没有时间的界限。
效果广告和品牌广告并不是完全分化的，两者相辅相成，品牌广告可以增加效果广告的信任度和好感度，效果广告又可以增加品牌广告所需的知名度。比如喜茶和Luckin Coffee的营销招式非常不同，一个重品牌、重体验，一个重营销、重推广，但无疑它们都是处理好品牌与营销关系的典型：首先，你要有品牌，有品牌意识，并有持之以恒的品牌战略；其次，你要懂营销，并将营销与品牌塑造结合在一起。
品牌与效果不应被割裂。不同阶段的营销，要实现从策略制定、创意设计、数据运营以及团队职能等四个层面的统一，使品牌广告与效果广告紧密联动、有机融合，实现品牌促进效果、效果验证品牌的共振效应。
