来源头条作者:浑水自媒体江湖
你知道“相学”吗?
据百度百科介绍,相学是通过观察分析人的形体外貌、精神气质、举止情态等方面的特征来测定,评判人的禀性和命运的民间传统学问。
相学家认为“相”是命运的一种显现形式,人相必然体现着命运。
于是,相学作为传统文化的一种,也被延续传承至今。
现如今市面上通行的相学内容一般比较古老,传统。2013年左右,陈仲易想做一些不一样的、更符合年轻人喜好的内容,传播相学。
最初,他在优酷上开通了自己的视频节目《相征》,以视频聊天的方式给观众讲相学以及传统文化。后来,他开通了公众号,如何找到符合相学在公众号上的传播方式,成了老易想解决的问题。
他想到了漫画。
漫画,这样通俗易懂还能便于传播的方式,就这样成了仲易说的内容选择方式。
到现在,已有超过100万的“易友”听老易讲相学。
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读心秘籍
大部分人更喜欢称陈仲易为“老易”。
老易十几岁的时候,机缘巧合接触了相学,并觉得投缘,便开始投入到相学的研究中。
在公众号还没诞生之前,老易在优酷上开了自己的节目《相征》。视频里,老易不仅讲“相学”,命理、风水,还会涉及一些传统典籍的解读,例如《庄子》《道德经》等。
后来,新媒体火了,他看到大家都在做微信公众号,就想借用这种新媒体的方式推广相学,没想到效果还不错,并且一直延续到现在。
在做“仲易说”之前,老易是一些机构、上市公司的顾问,包括一些知名的新兴媒体公司。在做顾问期间,接触了到大量的新媒体用户,于是有了用微信号及漫画来表现相学的灵感。
陈仲易
老易说,自己的公众号内容其实相当于一套《读心秘籍》,所谓读心,将古人相学典籍与现代心理学做结合,从而做到看脸识人心。
打开公众号,你会发现“仲易说”的内容主要以漫画为呈现形式。
老易告诉浑水,他要用最简单的漫画,诠释最艰涩的传统文化,以现实中的老易为原型,在漫画中通过一系列的故事进行强化老易的个人IP。
“仲易说”内容的主要呈现形式:漫画
浑水:为什么选择以漫画的形式呈现内容?
陈仲易:传统的相学、命理比较艰涩难懂,同时易让你敬而远之,或者视为老古董,我们选择漫画就是想用轻松、简单、娱乐化的方式,将古老的文化进行现代化的解读,方便传播和理解。
做仲易说几年,内容也有一些调整,主要不变的核心是相学、命理、风水,另涉及一些传统典籍的解读,例如《庄子》、《道德经》。
浑水:会追热点吗?如何将热点与相学有效的结合?
张仲易:会,一般分析时事和明星的面相,与热点事件进行结合。
比如某些明星有出轨、家暴等行为,就会对这类型人的面相进行解读。
又或者是最近有谁好事将近,也会分析一下相学中的夫妻相,等等。
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注重用户的质量而非数量
截至目前,仲易说在公众号上有40万粉丝,在微博上有70万粉丝,受众集中在20到30岁之间对传统文化感兴趣的年轻人,女性为主。
其中,第一批粉丝主要来自优酷上的视频节目《相征》的导入,后期“仲易说”还投放到了其他平台,主要以微博、头条、企鹅号为主。
仲易说公众号页面
定期做活动,老易直播案例分析成了仲易说后期涨粉的主要方式。
老易经常在个人微博@老易-陈仲易上做直播,固定时间分享一些最近的感悟,分享相学的专业知识,偶尔也会和易友们闲聊。
他们还经常为专属会员举办线下活动,多场见面会均超过百人参与。
专属会员的线下活动
除此之外,仲易说还开通了用户社群,效果很不错,用户活跃度线上线下都较高。
浑水:在公众号运营方面有哪些经验或者心得可以分享?
陈仲易:首先,要注重互动,用户活跃度是一个公众号的核心。
其次,运营要在第一线,与用户保持近距离接触,才能第一时间感知用户的需求。
并且,要注意用户的质量而非数量,无质量无活跃度的用户约等于死粉,只是数字而已。
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国学文化平台
目前,仲易说的团队共有35人,主要职能分为运营、手绘、电商等。
知识付费和电商是仲易说主要的盈利方式。在仲易说的公众号页面,主要分为“老易好物”、“老易干货”以及“问运势”三个菜单栏。
老易表示,仲易说目前只做自己电商与课程方面的广告,暂不接其他广告。
“转化率百分之2,客单价接近300,购买人群主要是平台上的活跃用户。”
浑水:接下来有打算拓展新的盈利方式吗?有哪些发展方向?
陈仲易:我们会逐渐将已有的课程体系打造成国学文化的平台,引入更多的国学老师,为大家提供更多优质的国学内容。
“仲易说”团队
浑水:在创业过程中,遇到过最大的挑战是什么?如何解决的?
陈仲易:电商体系的搭建,包括选品,采购,客服,物流等。
我们采用了小步试错,快速迭代的方式,用最小的成本,在最快的速度里,踩平了很多坑,搭建了现在完备的电商体系。
浑水:身为创始人,需要具备哪些素质?
陈仲易:1、一定要有敏锐的感知力和绝佳的判断力,现代互联网发展很快,1个月前流行的东西,1个月后未必流行,热点一日一换,所以要能够敏锐的感知最新的互联网形式,并判断是否进入。
2、一定要聆听用户的声音,而不是自说自话。
3、在创始之初,就一定要想好我要做的究竟是什么,一定要一句话即可表达清楚,还有一点很重要,要想明白自己的盈利模式是什么。
浑水:你享受现在的工作状态吗?如何看待事业?
陈仲易:当然享受。事业就是把热爱的事情当做生活的日常。
浑水:自媒体人的一天是怎样的?
陈仲易:看新闻,看热点,思考,看新闻,看热点,思考,循环往复。
浑水:不工作的时候喜欢做什么?
陈仲易:喝茶、看书、禅修、练拳。
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