来源头条作者:刺猬公社
\”RPG电竞这东西就有毒，到现在没看过有做成功的。\”去年5月，知名电竞解说黄旭东发了一条微博，吐槽正在上海举办的第三届《剑网3》竞技大师赛。正在比赛现场的西山居团队，看到这条微博后开心了好久。
作者 | 陈彬
编辑 | 周矗 石灿
《剑网3》到底算不算电竞圈？
3月17日，电竞媒体\”兔玩游戏\”转载了\”剑网3赛事\”的一条微博，替一周后的\”第五届剑网3竞技大师赛\”预热，引来不少冷嘲热讽。
\”剑3玩家自己都不觉得是电竞啊，之前不是玩梗吗？\”一位网友在评论区表达了自己的困惑。 所谓\”梗\”，起源是\”227大团结\”期间，个别肖战粉丝因对游戏电竞不了解，因而将《剑网3》玩家称为\”电竞圈\”。
图源公众号\”游戏研究社\”
游戏和电竞分处一个大产业链的上下游，却有着截然不同的产业链与运作思维。游戏的本质是一款产品，而电竞是一系列带有体育竞技性质的赛事，游戏玩家显然不能与\”电竞圈\”划上等号。
《剑网3》是一款武侠RPG（角色扮演类游戏），玩家在创建角色选择门派（职业）后，可以在游戏中尽情游历\”大唐盛世\”，深度体验剧情，或与其他玩家组队挑战BOSS等等。
通常来说，RPG的核心玩法是PVE，即挑战设定好的BOSS与关卡。相比于《英雄联盟》等强调玩家间对抗的竞技游戏，《剑网3》的\”竞技基因\”确实少了许多。
图源微博\”剑网3官方微博\”
因此，传统意义上的电竞粉丝，似乎也不会将《剑网3》视为一个\”电竞项目\”。但这并不妨碍老牌游戏公司西山居继续以自己的方式追逐电竞梦。
RPG也能搞电竞？
答案是肯定的。所谓电子竞技，百度百科的定义是\”电子游戏比赛达到\’竞技\’层面的体育项目\”，并没有限制游戏的品类。举个极端点的例子，即便是文字冒险类游戏，只要游戏官方能把赛事做出\”竞技\”的深度，同样能称之为电竞。
而在过去的5年时间内，西山居CEO、《剑网3》制作人郭炜炜与电竞项目负责人姚喆一起，将\”剑网3竞技大师赛\”打造成了国内目前最具影响力的RPG电竞项目。
但在五年前，谁也没想到\”《剑网3》竞技大师赛\”能够办5届。毕竟，无论是曾经风靡大江南北的《魔兽世界》，还是《完美世界》等一众国产RPG游戏，电竞之路的终局几乎都异常惨淡。
\”一定要做电竞\”
姚喆有些怀念做电竞的日子了。
入职西山居之前，他曾在上海的一家电竞服务公司任职，替各种电竞比赛提供线下场馆搭建等基础***。
上到综合性电竞比赛WCG（世界电子竞技大赛），下到《魔兽世界》《星际争霸》《DNF》等游戏公司举办的大赛，都曾有过他的身影。
至今仍在举办的\”魔兽世界竞技场世锦赛\”，仍停留在\”PVP活动\”的阶段/图源微博\”魔兽世界\”
2009年，姚喆转型以一名业务拓展人员的身份入职了西山居，后来又做了市场与运营的工作。3年后，他从北京分部调任至珠海总部，从零搭建起了西山居的游戏运营中心，承担起了《剑网3》等游戏的运营工作。一转眼，6年时间没碰电竞了。
2015年春节，姚喆微信给郭炜炜拜年时，顺带发了一堆牢骚：\”可惜公司里没有适合做电竞的产品。\”他在微信中写道。
\”我在西山居这几年，算是重新点了其他\’天赋点\’，但原来的\’加点\’用不上了，当时觉得有点可惜。\”姚喆告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。
郭炜炜在当时没有多说什么。
但令姚喆有些意外的是，2015年年底，郭炜炜竟主动牵头，向团队提出了\”《剑网3》要做电竞\”的想法。
\”之前《剑网3》也做过很多PVP（玩家对战）活动，但不是以电竞的方式来做的，而且这种活动在业内也很常见。这一次要做的大师赛，无论从\’形\’，还是\’神\’上，都要像一个正儿八经的电竞比赛。\”姚喆说。
图源微博\”剑网3赛事\”
他这才回想起来，似乎在年初的\”牢骚式拜年\”之前，郭炜炜早有了想做电竞的打算。
彼时，向市场证明了自身价值的电竞产业，正处在狂野生长的时期。智研咨询数据显示，2014年全球电子竞技市场规模方才1.94亿美元，到了2015年，这个数字就变成了3.25亿美元，几乎翻了一倍。
电竞又是最好的游戏宣传手段之一。
2014年《英雄联盟》的全球月活跃玩家是6700万，受益于S5全球总决赛和其他一系列赛事的举办，第二年的全球月活跃玩家就突破了1亿人。
对当时任何一个游戏团队来说，不\”眼馋\”电竞反倒是一件奇怪的事儿。不过，并不是所有品类的游戏，都能做成电竞项目。在从业者的共识中，RPG类游戏就是其中之一。
伴随着LPL二次夺冠，《英雄联盟》职业赛事愈发大众化
姚喆当面泼了郭炜炜的\”冷水\”。
\”当时还缺一些往电竞方向发展的条件。\”姚喆分析说，在公平性、竞技性、观赏性这三个维度，《剑网3》基本是符合的，但门槛会特别高。
具体来说，《剑网3》游戏是计时收费制。所有玩家只要愿意投入时间，都能获得最顶尖的装备，符合公平性的基础要求。相比之下，在道具收费的RPG游戏里，充钱多的\”神豪玩家\”两招就能打翻\”平民玩家\”，双方处在不对等的竞争水平上，自然也就不适合办什么\”电竞\”。
在公平的基础上，《剑网3》高玩也具备一定操作深度。实际比赛中，采取的是\”3V3\”的模式。游戏总有15个功能特色迥异的门派（职业），部分门派还有2个方向不同的职业分支。
举个例子，门派\”天策\”，既可以选择走以机动性为主的职业\”傲血战意\”，也可以选择走以攻防为主的职业\”铁牢律\”。因此，如何搭配职业，就是一大学问。
与此同时，电竞赛场上情况千变万化，对手的行动远比副本BOSS要复杂得多。一个负责治疗的角色该如何躲过对手的集火？输出型职业又该如何保证有效击杀对手，以免输出被治疗给\”奶\”回来？
针对《剑网3》游戏玩家来说，这些精彩操作的观赏性十足。但对于路人观众来说，这些操作完全是\”不知所云\”，连热闹都没得看。
赛事的精彩瞬间
\”如果我们只在小圈子里做比赛的话，那么无论是对比赛本身，还是参与电竞的那些人，未来都不会有太大的发展空间。\”姚喆认为，做《剑网3》的电竞比赛意义并不大。
但他的\”冷水\”没能起到什么作用，作为\”掌舵人\”的郭炜炜早已有了规划，并决定让姚喆具体负责这一项目。
从零打造一个赛事
\”反过头来，这个事情也推动我们内部思考，发现其实《剑网3》还是可以去做一些改造优化的。\”姚喆说。
接到任务后，姚喆做的第一件事情不是筹备比赛，而是拉上项目组开发新功能，希望能降低观看门槛。\”好在我们运营和研发是一体的，办公室很近，就隔了几个工位，大家达成共识也很快。\”姚喆说。
三四个月后，专为电竞项目研发的OB视角（观察者视角）、PVP数据统计（玩家互相利用游戏资源攻击而形成的互动竞技数据统计）等功能在游戏里上线。
从历史的经验看，这些功能对\”《剑网3》竞技大师赛\”的发展至关重要。在许多老RPG游戏玩家看来，当初《魔兽世界》如日中天之际都没能做成电竞，就是源于缺少观察者视角，观看门槛过高。
至于PVP数据统计，也是为了这一目的而设计的。\”其实数据很重要，就像看NBA一样，都会统计选手的三分球进球率之类的，观众才会有一个比较直观的感受。\”
赛事的精彩瞬间
待到筹备比赛时，姚喆意识到，从解说、选手到观众，以及所有电竞幕后人员，都得从零开始找，人员不够只能自己来凑。
2016年，第一届《剑网3》竞技大师赛以线上赛的形式正式开赛，演播厅搭在了珠海市金山电脑大厦的一间会议室里。姚喆从员工和玩家间挑出了解说，自己还需同时承担导演、监控和摄像三职。
不过，最令他头疼的倒不是\”能不能把比赛办起来\”，而是如何打造出电竞赛事所特有的\”信仰\”。\”电竞赛事和其他PVP活动的区别就在于，赛事是有信仰与体育精神的，会有那种特别神圣的感觉在里面。\”姚喆说。
因此，姚喆为第一届大师赛设立了异常严苛的规则与处罚条例。
正在进行小组赛的时候，两位即将比赛的选手却在游戏的\”世界频道\”上打起了嘴仗。两人从互相挑衅，发展到了互相晒应该保密的阵容配置，暗示\”即便你知道了照样吊打你\”。
姚喆看到后，当场取消了两人的比赛资格，尽管嘴仗本身并没有影响到比赛的进程与公平性。
幸运的是，观众对这些努力十分认可。第一届《剑网3》竞技大师赛的线上直播，获得了一百万左右的观看量。虽然不多，却也远超团队预期。
图源微博\”剑网3官方微博\”
正是有了第一次成功，姚喆和团队才在第二年把比赛改成售卖门票的线下赛。不过，姚喆当时还是有些慌。
在上海挑选场地时，他没有考虑大型的电竞馆，而是挑了一个仅可以容纳五六百人的秀场。与此同时，他还将每年都会举办的《剑网3》城市玩家见面会，以及明星选手应援活动等线下场景，设立在了秀场旁边，并在场外设立了一个实时转播的大屏。
到了实际比赛当天，姚喆却发现秀场内座无虚席，场外更是聚集了近400人。\”我们虽然在场外准备了一些椅子，但真没想到会有这么多人，最后好多人是站着看完比赛的。\”
那是一场由热爱驱动的自发聚会，懂的人会很懂，不懂的人，也会被人挤人的场面震撼到。
脱胎换骨
在这过程中，姚喆也有不少遗憾，解说就是其中之一。第一届解说是从员工中挑选的，第二届解说则是从玩家群体中选拔的。相比于专业的体育解说，这两届解说的控场能力着实差了许多。\”也是因为第二届比赛，让我们下定决心，去把解说培养机制做起来。\”
2017年7月，第二届大师赛结束后，姚喆没有急着立刻去办第三届，而是优先通过《剑网3》官方微博招募起了解说。
大师赛官方在选拔解说时，会同时看重人气和专业技能两个因素。根据规则，报名者需要上传一段解说赛事的录屏。待到公示期，官方会全部放出交由观众投票。最终投票结果与官方打分各占一定比例，形成最终的成绩。
图源微博\”剑网3赛事\”
一旦通过选拔，西山居会直接签约下他们，作为专职解说。在此基础上，西山居也会给解说进行解说职业技能的培训。每到赛事期，西山居会将解说全部请到珠海总部，提供食宿的同时，还会按照解说场次发放工资，保障解说的物质需求。
参加过第二届大师赛的前职业选手雨豪，就是通过这一次招募，正式转型成为一名解说。这次转型，也给雨豪的电竞生涯带来了第二次机会。
\”职业选手总有退役的一天。相比之下，我在解说上更能实现价值，也能给自己的直播间增加更多曝光。举个不恰当的例子，就算西山居不给我发工资，我也会去解说。\”雨豪说。
雨豪/图源微博\”雨雨雨豪\”
通过长期的解说招募，西山居官方如今已拥有了一批优秀的专职解说团。
职业选手退役后的去向，一直是电竞产业难以回避的命题之一。当你功成名就之后，或许能靠直播继续扩张影响力；要是你没能打出名气，又缺乏管理能力，可能只得选择转行。但在《剑网3》电竞赛事的圈子里，雨豪却已经实现了从选手到解说的发展\”闭环\”。
除了完善解说机制之外，西山居官方还从第四届大师赛开始，引入了\”电竞俱乐部\”的机制。
2019年3月3日，西山居官方正式认证了第一批5个电竞俱乐部：\”踏云\”\”扶摇\”\”虎头\”\”沧海\”与\”乘风\”。俱乐部的入场，意味着资本的涌入，选手层面的运作开始走向规范化。
签约现场/图源微博\”剑网3赛事\”
在赛事奖金上，西山居也舍得\”下血本\”。目前正在\”酣战\”的第五届大师赛，其奖金池就高达245万元。要知道，2019年KPL（王者荣耀职业联赛）冬冠赛的奖金也不过51万美元（约355万元）。比起大师赛，KPL的赛事影响力、产业成熟度都要高许多，两者奖金却相差得不多。
正是通过这一系列迭代与发展，如今的\”《剑网3》竞技大师赛\”才能形成相对比较完善的产业链：专职的电竞俱乐部、固定的观众群体、日渐完善的解说机制等等。
很显然，\”《剑网3》竞技大师赛\”已经有了被称为\”电竞\”的资格。但若想达到《英雄联盟》职业联赛等传统电竞项目的高度，大师赛还有很长的路要走。
比赛现场/图源微博\”剑网3赛事\”
其中一项不足，在于其商业模式的单一性。
\”《剑网3》竞技大师赛\”项目的营收主要依靠线下门票，并没有大型品牌的冠名与赞助，而这恰恰是主流电竞赛事的主要收入来源。
再以KPL为例，单是正在举办的2020年春季赛，就有VIVO手机、统一冰红茶以及大众汽车等三个不同品类的冠名品牌。这其中的统一冰红茶，更是KPL的长期冠名品牌，每届比赛都能看见它的身影。
认可与质疑
\”我们还有一种其他产品所不具备的\’财富\’，那就是《剑网3》的玩家。\”姚喆说。\”《剑网3》竞技大师赛\”项目能够办得起来，玩家的绝对支持是基础。
第二届《剑网3》竞技大师赛现场，一位选手选出了当时PVP弱势职业\”毒经\”。这是他的\”信仰职业\”，无论强弱，他都希望能在比赛中用上一次。
一位\”毒经\”信仰玩家在多年后还存着当时的截图，在社交媒体上说，每次看到都热泪盈眶。
在《剑网3》游戏的十一年发展史中，游戏团队极其重视与玩家的沟通。久而久之，游戏团队与玩家之间形成了一种无条件的信任感。至今也只有《剑网3》一款游戏，能做到主程序员的个人微博都有20多万的粉丝。
\”《剑网3》大师竞技赛\”项目第一次出圈，同样是因为玩家的一次自发行为。
为了让观众对比赛有一个更加具象化的认知，从第二届大师赛开始，姚喆选择用音乐的方式来传递电竞精神。\”我们希望能让更多人了解，大师赛是有自己的内涵与追求的。 \”姚喆说。
图源微博\”剑网3赛事\”
这种模式在行业内并不罕见。每年的\”英雄联盟S系列赛\”开赛之前，游戏开发商拳头公司都会特意制作一首赛事主题曲，以赋予其更多精神内核。甚至于在传统体育行业，音乐也是传递体育精神最好的途径之一。
结果，第三届大师赛主题曲《何曾惧》发布后，其中一位演唱者的粉丝，却与游戏玩家在微博上产生了口角。
玩家不满与粉丝刷屏饭圈的内容，粉丝就反过来声称这是一款\”野鸡游戏\”。玩家一愤怒，直接将制作人郭炜炜的微博打榜到了明星榜首位，势头一度压过了蔡徐坤等明星，试图以行动证明那位演唱者才是\”野鸡\”。
这场打榜行动，彻底引起了路人的围观，当天更是顺势登顶了微博的热搜。即便到今天，《剑网3》玩家对游戏的热爱与忠诚，以及在社交媒体上的\”战斗力\”，在国内游戏史上都是罕见的。
当时的战况
尽管玩家对\”《剑网3》大师竞技赛\”项目百般认可，但部分电竞行业人士仍不是很看好。
第三届《剑网3》竞技大师赛举办时，姚喆动用了自己以前的人脉，邀请了一些电竞圈的资深人士前来观摩。他们来到现场之后，看到人头攒动的盛况，对姚喆说的第一句话竟然是\”你们买人了吧？\”
\”不，我们西山居从不买人。\”姚喆当场给出了否定的回答。
毕竟，\”《剑网3》大师竞技赛\”正在走的，是一条\”前无古人\”的道路。在他们看来，当年比《剑网3》更火的《魔兽世界》都败下阵来，大师赛又怎能办得下去？
即便如此，顶着外界质疑的\”《剑网3》大师竞技赛\”，还是一口气办到了第五届，而且人气越来越高。不出意外的话，它还将在质疑声中走得更远。
后记：\”RPG电竞这东西就有毒\”
\”RPG电竞这东西就有毒，到现在没看过有做成功的。\”2018年5月，知名电竞解说黄旭东发了一条微博，同样吐槽了正在上海举办的第三届《剑网3》竞技大师赛。黄旭东是《星际争霸》解说，也是国内电竞行业最资深的人士之一。
这句话由黄旭东说出，平添了一份戏剧性。因为他就跟球王贝利一样，是出了名的乌鸦嘴。以至于这条微博底下，不少人都在质疑\”郭炜炜到底给了多少钱？\”
在《剑网3》竞技大师赛现场的西山居团队，看到这条微博后开心了好久。姚喆后来曾见过黄旭东一面，却没聊起这个事情。
\”我觉得挺好的，还得谢谢他奶我们一口。\”
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