电商pop模式(跨境电商的模式)

在我们平时网购过程中接触比较多的一般都是正向流程，逆向流程一般关注的不是很多，只有发现要取消订单、退货的时候才会与之打交道。但是逆向流程往往比正向流程更加的复杂。上一篇文章《电商技术解密之取消订单》中介绍了取消订单这个流程的背后原理，今天来跟大家聊下更加复杂的退货流程。

区分概念：售前取消，售后退货

售前取消

我们一般指的是订单在没有发出仓库的时候，如果只是订单生产了，还没有支付，那么比较简单，可以直接取消，不涉及退款。

如果已经支付了，但是订单还没有出库，那么这个时候不想买了，也可以申请订单的取消，会按照你取消的商品金额进行退款。

上面两种情况我们一般称之为售前取消。

还有一种情况是已经支付了，并且订单已经出库了，那么大多数的电商平台是不支持这种场景的取消订单。关键是看仓储物流是不是自建的，如果是自建的，那么是有能力取消这种订单的。如果不是自建仓储就比较难了，所以大多数情况下是不支持这种场景的取消订单，需要货到了用户手中之后再走售后退货流程。

售后退货

指的是商品已经收到了，这个时候由于种种原因要发起的退货，今天我们主要聊的就是这个场景。我们以京东为例，先来看下整个售后的前端流程，再来讲下背后的业务流程。

前端发起售后退货流程

发起售后退货的入口一般在我的订单，支持退货的粒度一般有两种，一种是包裹单维度，一种是商品维度。

包裹单维度

指的是一次下单的时候买了多个商品，可能由于发货仓不同导致被拆成了多个包裹分别寄出。退货的时候最小粒度只能是包裹，要么整个包裹里的商品都退要么都不退。这种方式的好处是技术实现相对比较简单，但是用户体验较差，所以主流电商平台一般都没有采用此方式。

商品维度

指的是不管买的商品被拆成了几个包裹，都可以选择某个包裹的某个商品来退货，这样比较灵活，体验比较好，代价是后台逻辑相对复杂，目前主流的电商平台均支持按照商品维度来进行退货。

选择需要退货的商品之后需要填写下售后退货的原因，是质量有问题？还是用户自己不想要了？用于做事后的分析，如果某个品牌的商品经常被退货那么就要深入的看下这个品牌的商详描述是否有误导用户或者确实质量不行。

然后需要选择退货的方式，由于京东有自己的物流，所以提供了上门取件和送货至自提点，没有自建物流的电商平台一般只能提供快递至商家的退货流程。相比京东的选择更丰富些，体验也更好些。

我们这里以快递至京东为例，选择好商品退回方式后，整个退货申请流程就结束了，剩下的就是等待客服审单通过后通知要寄送回京东的地址，这个地址一般是仓库或者配送站的地址。等把要退货的商品快递寄到京东仓库，仓库收到货后，正常情况下就会自动进行退款。

后台售后退货业务流程

上面我们看到都是用户端的流程，总体感觉流程还是比较简单的，一共做了4-5个操作就完成了退货流程。但整个复杂的流程都隐藏在背后，对用户是屏蔽的。

下面我们看下整个退货流程的后台业务序列图：

大家感受下，可以看到整个后台做了大量复杂的逻辑，我们简单介绍下后台默默的做了哪些逻辑才支撑起整个退货流程。

1.检查订单状态

上面提到了，售后退货的前提是订单必须是已经收货的状态，如果订单刚出库但是还没签收，这个时候大部分非自建物流的电商平台是不允许发起退货的，所以当用户发起退货流程后首先要检查订单的当前状态是什么，是否符合退货的条件。

2.客服审核

当用户符合发起退货条件后，后台会生成一个退货单并且同时给客服一个事件，客服需要对这个退货单进行人工审核，主要是人工的看下发起退货的商品是否符合退货的条件，比如有些生鲜食品是不可以退货的；比如要确认下退货的原因，是商品质量问题还是无理由退货。如果涉及到退货的运费承担不明确问题，还需要跟用户先沟通运费的问题。当这些问题都跟用户确认后才可以继续下面的流程，其中有一项问题双方达不成一致都没办法进行下一步操作。