名词含义：
口红效应，指的就是在经济萧条或经济低迷的时候，消费者更偏好于购买像口红这样的低价奢侈品的一种经济现象，因此又被称为“低价产品偏爱趋势”。
口红效应最早源自于20世纪30年代美国经济大萧条时期，当时几乎所有的行业都呈现出萎靡不振的萧条景象，但口红的销量却奇迹般的直线上升。在美国一些经济比较发达的国家，每当经济不景气的时候，口红的销售量反而会直线上升，这种有趣的现象引起了人们的关注。
这是因为在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不是特别景气的状况下，人们仍然会有着非常强烈的消费欲望，因此就会转而购买比较廉价的奢侈品。
口红作为一种廉价的非必备东西，能够对消费者起到一种安慰的作用，尤其是在柔软润泽的口红接触到嘴唇的那一刹那，再有经济的衰退也会让很多人的消费降低，这样手中反而会出现一些小的闲钱，这些钱正好可以去购买一些廉价的非必要的东西。
还是让我们举个身边的例子来加深理解：
小华是一家外企的员工，由于近几年行业整体的不景气，小华本来丰厚的工资收入显得愈发微薄。
按照之前的收入水准，如果一切顺利，自己咬咬牙说不定明年就能凑够买房的首付。可是看看行业的发展和公司的近况，小华左右考虑，还是决定放弃买房的计划，这样一来，小华手里的闲钱好像突然就多了起来。
加上最近心情总是低落，那怎么办呢？还是犒劳犒劳自己吧，比如说去看场电影，放纵自己多喝两杯奶茶，又或者买点护肤品之类的，所以低价的享受型商品的需求就会节节攀升，这就是口红效应。
所以说，一个国家在经济萧条时期，人们的收入以及对未来的预期都会有所降低，这种时候首先削弱的就是那些大宗商品的消费支出，比如买房子、买车、出国旅游等。
相反，人们手里可能有更多的闲钱，正好能够购买一些廉价的并不是必需的东西，从而能够刺激廉价奢侈品的消费上升。
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