1、服务号与订阅号的区别
1、服务号功能(主要功能和权限)
(1)1个月(30天)内仅可以群发4条消息。
(2)发给订阅用户(粉丝)的消息会显示在对方的聊天列表中
(3)在发送消息给用户时,用户将收到即时消息提醒
(4)服务号会在订阅用户(粉丝)的通信录中。
(5)可申请自定义菜单
2、订阅号功能(主要功能和权限)
(1)每天(24小时内)可以群发1条消息。
(2)发给订阅用户(粉丝)的消息会显示在对方的订阅号文件夹中。
(3)在发送消息给用户时,订阅用户不会收到即时消息提醒。
(4)在订阅用户(粉丝)通信录中,订阅号将被放入订阅号文件夹中。
(5)订阅号不支持申请自定义菜单(现在已经开放了自定义菜单功能)
2、如何让订阅号实现服务号的功能
(1)微网站;
(2)自动应答菜单(自定义菜单+自动回复)。
3、微信双号和多号及矩阵策略
1、公众号双号策略(如服务号+订阅号)
2、多号策略:中小企业除了重视服务号和订阅号外,一定要重视个人微信号。
3、微信矩阵模式:如参照微博营销矩阵的集权式、蒲公英式、Hub式、双子星式、蜂巢式等。
4、微信公众号矩阵运营策略
1、针对性:按品牌与子品牌区别划分(如美的集团有美的空调、美的冰箱、美的洗衣机……)
2、区域性:按区域划分,现在不少企业开通了不同城市的微信站点。
3、业务需求型:按业务需求划分。如凡客:凡客诚品、凡客诚品特卖商城、凡客达人、如凡达……
4、功能需求型:如护肤品:面膜、防晒、美白……
5、用户需求型:除了官方账号和子账号,还需要一个小号。所谓小号,是指跟自己企业相关的匿名账号
6、按办事处划分。
综上所述,企业建立微信矩阵比较常见的模式主要有三种:
一、散点式:适合具有很多子品牌的大企业。
二、铺开式:由一个核心账号统领各分属账号,互相是平等关系,适合地方分公司比较多,并且为当地服务的业务情形。
三、哑铃式:企业老板一个账号有影响力,公司官方的一个账号也很有影响力,形成互动。