新奇心理
对新闻事物的敏感、好奇心理，人皆有之。这一心理是受众营题心理的重要组成部分之，也是人们的动机心理活动的一 种特殊现象。所谓好奇，是指有机体遇到新异刺激物或环境时所产生的朝向和探究反射。好奇心理，心理学中也称做“直接兴趣”，即用不着再加启发、说明，人们自然就会关注和感兴趣的一种心理指向。凡是第一次出现的、罕见的、反常的或突然发生、强烈变化的事物人们容易感兴趣,产生好奇;好奇，又能引起注意的心理而悉心去观察与探究这些事物。
得益心理
人们在生活学习、工作中,需要了解周围事物的变动、各种各样的信息，尤其对于与自己切身利益有关的事物及其信息，尤为关注。有时是为了安全的需要,有时是为了保障合法权益免受侵害，有时是为了获得更多的利益。这便是由读者的得益心理所决定。心理学把人类的基本需要分为三大类:(1)生理的需要，即包括吃、喝、睡眠、性爱等;(2)安全的需要,即包括安定、保障、居住、归属、免于恐惧等;(3)相属与相爱的需要，即包括感情、恋情等。
求知心理
当代的受众，较之以往任何时代的受众，对报纸、广播、电视的要求有很大程度的提高，即读报、听广播、看电视时，不但要满足“新闻欲”，还要满足“知识欲”。这是因为，长期的实践，尤其是现代化建设的实践使人们认识到，当某人不具备某方面的知识时，他就对某些事物产生不了准确的感觉和知觉，也产生不了浓厚的兴趣和高度的注意,因而最终就不能认识和理解某些事物。
接近心理
每个人在自己成长的过程中都离不开与他人交往的社会活动，并因自身生活的需要，产生亲和动机与依赖动机，即接近心理。如人在幼年时代，亲近和依靠父母;青少年时代,则亲近和依靠老师、同学和朋友;踏上工作岗位后，则因职业、社会地位、提乐、学术和信仰等方面的需要，建立起自身的亲和、依赖的各种复杂关系。任何人都不可能避免这一心理需要
