成人用品主要消费对象是女性（“成人用品”女性成为主要客户，这背后是何原因？）

在统计消费板块的时候，有一匹消费“黑马”快速崛起，那就是“成人用品”板块。更为有趣的是，成人用品主要购买人群竟然是女性。

女性购买成人用品成为主要客户群，这背后是什么原因呢？成人用品又为何能成为众多消费种类的“黑马”呢？

1.电商的高度发展影响人们的消费需求

其实在2018年的京东数据就有显示，当时成人用品的交易额已经是世界成交量的第1名。仅仅在2018年一年的时间，成人用品的市场规模也已经超过682亿元。

但成人用品的市场规模远远没有饱和，还在继续增长。到2020年，成人用品市场规模更是扩大到1134亿元，短短两年之间，基本是翻了一倍。

并且统计得出，2020年成人用品的中国商品区，总利润就超过511亿元。数据的统计明显能看出，这个曾经让人“谈性色变”的羞涩产业，如今已成为数一数二的暴利行业。

据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的数据显示，截止到2019年，我国女用情趣用品增长率已达67.2%，远远超过男性市场的幅度。

最令人惊讶的是，目前数据显示的这1134亿元的销售额之中，基本超过800亿的消费贡献来自于女性。也就是说，女性购买成人用品占到总销售额的三分之二。

市场数据统计结果得出，女性已经成为成人用品的消费主力军。但从我国传统思想的观念来看，这个数据又太过匪夷所思。

但由于超大的资金消费支撑，这背后的原因也不难想象。

1.电商的快速发展影响了消费方式的改变。

现在网购在我国已经成为购物的主流，以前是年轻人会网购多一点，而随着网络发展越来越快，智能手机和足不出户购物的方便和简洁性，不管男女老少现在都爱在网上买东西。

而网购的主力军一直以来就是女性。不过，刚开始的成人用品购买也都是由男性主导的。

在成人用品严格把控阶段，当时成人用品还被列为医疗器械用品。而当时去泌尿科购买成人用品的主要是男性。

但经济高速发展后，网络购物成为主流，成人用品的主力军就慢慢变成了女性。

当然，成人用品的种类繁多，这里面最畅销的还是计生用品。根据某平台数据得出，2020年，成人用品中卖出的避孕套为人均44个左右。而计生用品，主要是为了保护女性少受伤害的，所以女性为保护自己身体健康购买这方面的产品就不足为奇了。

2.人们“性”观念的转变。

我国是一个传统文化大国，中国上下五千年的历史让中国人骨子里都带着“含蓄”二字。

再加上中国发展过程中出现了一位朱熹这样的夫子，他所提倡的“存天理，灭人欲”受到统治者的大力追捧，于是乎“性”这个话题就成了“下流”“低俗”的代名词。

之后的国人就更加保守了，“性”这个字更是不能宣之于口，成为难以言说的一部分。就算是建国后，国人对成人用品的印象基本也是计生用品。

而之后的几十年间，中国经济发展得轰轰烈烈，各种西方思潮也涌向国内，国内思想也成为百花齐放的场面，越来越多的人已经能够接受“性”这个字了。

但关于成人用品，却是始终上不得台面，无法能够体面地出现在大众视野中。

就算是夫妻之间，谈论“性”或者“成人用品”，都是羞耻的，更别说让大张旗鼓地去购买了。

但社会经济的快速发展，导致人们观念也在潜移默化地改变，渐渐地，人们不再将“性”当成不可言说的“洪水猛兽”。

虽然没有像欧美国家的思想那么开放，但逐渐地，人们谈论起这种事情之时也不会再那么压抑。

3.女性开始经济独立

在之前的社会生活中，女性主要的社会角色就是“贤妻良母”，好像相夫教子就是女性人生中最重要的事情，但随着大数据时代的来临，女性已变得渐渐独立起来。

在上个世纪六七十年代，国家并没有实行计划生育，而之前中国的“重男轻女”思想又很严重，常常会出现一家生六七个孩子，并且女性也没有经济来源。

所以那个时候，“成人用品”根本就没人会用。可到了九十年代，开始实行计划生育之后，大部分女性都是选择“上环”，导致成人用品的市场依旧不开放。

但现在不同了啊，社会发展得越来越完善，女性和男性有了相同的社会地位，越来越多的女性实现了经济独立，所以生活也不再一直围绕着老公孩子了。

女性能够享受单身贵族生活，但并不代表单身就失去“性福”的权利。在社会压力增大的情况下，社会的结婚率和生育率都降低不少，但这并不耽误人们追求“性福”呀。

虽然今年的结婚人数已经跌破1000万人，但成人用品的销量却是突飞猛进。

没有对象的单身贵族们想要“性福”，肯定要用到成人用品；有对象的人在亲密接触时，也不会少了成人用品这个东西呢！

毕竟据中研普华网数据显示：如今80、90后的成年人对成人用品的接受程度不低于93%。

因此，现在成人用品在年轻人之中的接受度还是极高的。而女性对成人用品的要求会更高，毕竟在两性生活中，计生用品的最大作用就是保护女性身体不受伤害。

女性也是电商购物的消费主力军，既然有了经济能力，就会改善自己的生活条件。很多成人用品的购买者为女性，除了保护自己的生计用品，其他的很多也是女性在使用，所以女性在“需求”方面，会更加了解自己想要的款式、舒适度等等。

并且现在结婚生子压力越来越大，很多女性要不暂时不想要孩子，要不有了孩子不想要二胎，为了避免在与伴侣的亲密生活中出现“意外”的孩子，计生用品的使用肯定是必不可少的。

4.线上消费“成人用品”的隐私保护

最重要的一点，也就是体现出线上消费的一大优势了！

那就是线上购买成人用品都会有“私密发货”的字样，这正好满足了现在人注重保护隐私的需求。

之前的成人用品都是在医院中售卖，后来发展到街边不起眼的小角落里，现在的药店和超市里也有计生用品，但基本购买的还是男性，并且人们还是会有“羞涩”感的。

可是电商时代的来临彻底改变了这一点，商家抓住消费者的心理，直接“保密发货”，打消了消费者的各种担忧心理。

并且，线上商店的款式和种类也非常多，不用出门都能挑得眼花缭乱，让消费者的选择也越来越多。而实体店的种类相对来说就没有那么多了，简单的几个类别自然敌不过线上商店的优势。

并且，线上商店没有房租水电，成本就会降低。商家在成本降低，想要多赚钱的情况下，肯定会做一系列的促销活动。消费者既能够扩大种类挑选，还能保护隐私，最重要的还比实体店便宜，所以何乐而不为呢？

尤其是在疫情发生这两年，人们无法去旅游，就连很多娱乐场所也暂停营业，而待在家中的时间中，成人用品的销量增长的是越来越快。

但谁又能想到，现在发展得如此迅猛的成人用品行业，是从一个打破时代思想的小店开始发展的。

2.成人用品发展的4个阶段

中国大陆第一家成人用品店，是1993年开在北京的“亚当夏娃保健中心”，但九十年代中国对成人用品的把控很严格，且当时大多数人对于成人用品认知不深刻。

而且那时候国家推行计划生育，很多夫妻对于使用成人用品的认知都停留在“避孕套”之上，其他的部分则没什么需求。

并且，当时关于成人用品的生产和销售都受到国家食品药品监督局的同意管理，整个市场发展空间都比较小。

但到了20世纪初，成人用品的监管力度变得没有那么严格了，很多有眼光的商家看到了国内这个市场潜在的前景，立马开始向这个方面进军。

商家的不断加入，全国各地的成人用品商店好像是雨后春笋一般，纷纷冒出了头。但这时主要是发展线下门店，基本成人用品都是在无人售货店和药店等等。

可是各地经济发展不平衡，人们的思想也是有所差异的，成人用品发展最迅猛的地方集中在浙江和广州两个地方。

慢慢的，人们的生活越来越好，思想也越来越独立，在这期间，女性对生活的追求也不断提高。

到了2014年，成人用品行业进入了启动期，加上外资的不断注入，成人用品行业已经形成了一定的规模。

当然，之前一些陈旧过时的东西已经不再受欢迎，成人用品的设计师们也根据人们的需求不断进行研究创造，在该商品的设计、外观和功能上都不断的绞尽脑汁。

成人用品得到高速发展，产业内商品的形态也是不断在丰富，于是就有了现在人们能够有的各种各样的选择。

并且短短几年的时间，网络经济高速发展，自媒体更是后来居上，加上一系列的经济改革，成人用品无论是在行业规模还是在销售方面，都已经达到了一个新的高峰。

而人们对此类产品的接受度和猎奇心理也越来越高，女性也不再羞涩对自己需求的表达，彻底跨过之前“谈性色变”的门槛，特殊话题也成了人们生活的一部分。

成人用品购买男女年龄比例

对于成人用品，人们的接受度逐渐呈现一个空前高涨的新思想。

到了2018年，成人用品的发展已经进入了喷井期，人们将成人用品变成了自己生活需求的一部分，而这类产品的企业也在不断壮大，成人用品的市场规模更是达到了前所未有的庞大。

经济快速发展，人们已经从解决温饱的问题中挣脱出来，虽然衣食住行都得到了满足，但其他生活压力也随之而来。

而成人用品的存在，一定程度上缓解了人们的各种压力，让人们的“欲望”有了新的宣泄点。

3.女性追求“性福”的权利

人们生活水平的不断提高，对“性”的观念也发生了极大的改变。

以前对于女性，可能大家认知最多的就是结婚生子和传宗接代，不但是思想陈旧，甚至这些话若是出现在女性的口中，就变成了“不检点”的代名词。

但从大数据的结果来看，女性对于“性欲望”的需求完全不比男性少，只不过由于思想观念，女性之前这追求这种快乐方面都处于被动的状态。

其实这只是一个成年女性的正常表现，思想也是在慢慢跟着时代改变的。并且对于女性来说，成人用品给女性带来了更多的便捷，甚至能够让女性获得更好的感觉。

而女性使用成人用品也不是什么伤风败俗的事情，之前那些种种负面的狭隘的声音，都是思想过于偏激的结果，其实没必要在乎这些。

但一般成人用品的消费者都是夫妻或者情侣，而合理运用成人用品，还能增加夫妻之间的感情和提高两性生活，让夫妻之间感情更加亲密呢。

最重要的是，虽然现在人们的思想比起之前，已经开放了不少，但对于自己的身体健康还是应该负责任的。

做好在两性生活中的卫生和保护意识，能够很大程度上阻止妇科疾病的发生。 若是在以前，人们的卫生意识没有那么强烈的认知，很多女性在这方面都会患上妇科炎症，稍微不注意，小病就变成了大病，最后痛苦的还是自己。

所以现在女性会尝试购买一些成人用品，也会去药店买一些药品来自测，总的来说，女性在这方面对自己负责的程度已经越来越高了。

而“性”本来就是一件很美好的事情，千百年来除了一代一代的生命传承，“性”也给人类带来了无数的美好。

不然当初亚当夏娃为何会“偷吃禁果”呢？

而医学上也表明，正常的成年人拥有性生活的话，会显得更有精神。并且性生活能够刺激大脑兴奋，让人看起来更加年轻。

所以，一个成年人，有欲望，有需求也是正常的现象，没必要避而不谈。

对于未成年人，我们要做的是对他们的性教育。不要觉得孩子还小，就不告知孩子此类的事情，作为父母应该很客观的说明这些，这样也能让孩子从小就保护好自己。

女性成为成人用品购买主力军，也让我们意识到，这个客观来说只是人的一个本能。所以男性也不应该认为，若是一个女人购买了这类产品，她就是一个“不知检点”的坏女人。

这是思想的倒退，也是对女性的不尊重。不管是什么人，都有追求“性福”的权利，而女性只能在家带娃的封建思想早已不存在了。

成人用品的火爆的发展也给我国经济发展做出了很大的贡献。对于经济而言，这肯定是拉动内需，产业发展的好时机。

对产业来说的话，也是很好的现象，因为不管购买的消费者是男性还是女性，只要有消费者购买，并且这个需求是在不断上升的过程，那么这个行业的前景自然就非常不错。

尽管是传统思想已经延续上千年，但我们仍旧能够在这上面自然继续发展。

现如今线上成人用品商店已经成为主流，线上的规模也在不断完善，品类众多，并且不管是外资产品还是本土品牌，现在都有一定的地位。

在这短短的十年之内，避孕套的销量就从12亿增长到了47亿，足足长了4倍，这样的数字足以说明成人用品的发展前景无比辉煌。

并且，女性成为购买主力对行业来说也是一大幸事，毕竟女性在网购方面就非常熟练。她们挑选成人用品也会选择更加值得信赖的，若是品牌质量过关，自然能够得到更多女性的青睐。

从分析数据

购买男女比例

来看，26岁到35岁之间的女性购买成人用品会远远超过男性，而这个年龄段的女性正是非常有女人魅力的时候，市场的年轻化就代表需求会越来越多，所以成人用品的品牌只要做出好品质、好口碑，那绝对能在这块大蛋糕中分得一块。

还有人会有疑问，现在电商行业发展如此迅猛，线下店铺会完全被取代吗？

电商行业的确发展非常快，并且对实体店的冲击力也非常强，但网上购物毕竟也有局限，比如时间。

所以电商行业完全取代实体店的可能性不是很大，会取代一部分，但不会完全取代。毕竟当人们真正有急需的时候，街边的无人售货店还是会起到很大作用的。

总的来说，不但是女性，所有成年人对“性”都有追求的权利，而能在这里获得快乐也是很不错的。